Marketing Y Publicidad Madrid
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¿Conseguirá el Metaverso captar la atención de las grandes marcas?
Se estima que el metaverso será un mercado de 800.000 millones de dólares en dos años gracias al éxito de las NFT y las criptodivisas
La pandemia ha sido el catalizador necesario para que muchas empresas apuesten decididamente por la transformación digital en los dos últimos años. Precisamente en este momento ha surgido con fuerza el concepto de metaverso, que se materializó el pasado mes de octubre con la transformación de Facebook en Meta, convirtiéndose en un tema de actualidad -los consumidores mundiales han oído hablar del metaverso
Como afirman los expertos de Wildbytes, los sectores que más están apostando actualmente por el metaverso son “El ejemplo más claro y con mayor volumen de usuarios es claramente el videojuego Fortnite, aunque otros ejemplos como Roblox o VRChat le siguen de cerca. Se trata de un entorno virtual en el que millones de personas juegan online o disfrutan simultáneamente de experiencias como conciertos. en directo, moviendo miles de millones de dólares al año gracias a la venta de activos digitales, como ropa que te permite personalizar tu avatar y vivir sólo en el mundo virtual”, declara Julio Obelleiro, CEO de la compañía.
Detrás de ellos, otro de los sectores que más está destacando es el de la moda gracias a la creación de prendas que solo pueden usarse en entornos virtuales. En los últimos meses se han visto ejemplos de ello, como Balenciaga, que ha introducido sus productos en Fortnite, o Vans, que ha creado “Vans World” dentro de la plataforma de juegos Roblox. “El mundo de la moda está viviendo una revolución histórica tanto por el impacto económico como por las experiencias que se pueden generar y la psicología asociada. El valor de las prendas digitales que sólo se pueden disfrutar en entornos virtuales ya está superando el valor de los equivalentes físicos en muchos casos”, afirma Obelleiro.
Tal es el éxito de la ropa virtual que el estudio londinense RTFKT, recientemente adquirido por Nike, vendió zapatillas virtuales por valor de más de 3,5 millones de euros en cuestión de 5 minutos . Así, no es de extrañar que los minoristas más importantes estén creando tiendas puramente virtuales, “una situación que será común en 2 o 3 años”.
Del mismo modo, las firmas de moda apuestan por presentar sus nuevas colecciones en el metaverso , como es el caso de H&M, que recientemente celebró un evento para dar a conocer su nueva colección H&M Innovation Circular Design Story. En él, los asistentes pudieron crear su doble digital y disfrutar de un sorprendente desfile virtual con sus avatares como protagonistas.
Por último, destacan los sectores de la belleza y la automoción, en los que ya hay marcas que se están adelantando y explorando las diferentes posibilidades que ofrece el metaverso. En concreto, el 70% de las grandes marcas tendrán presencia en el metaverso en los próximos cinco años .
El auge de las criptomonedas y las NFT
El metaverso no sería posible sin las criptomonedas y la tecnología subyacente, el blockchain. Esta tecnología también hace posible la existencia de NFTs (Non-Fungible Tokens) o activos digitales o tokens únicos y no intercambiables que podemos asociar a “activos” o productos digitales. De este modo, sólo durante el próximo año, la inversión de las empresas en el metaverso se multiplicará por 10, gracias en parte a este tipo de moneda virtual. De hecho, se estima que el metaverso será un mercado de 800.000 millones de dólares en 2024.
“Roblox, uno de los mayores actores relacionados con el metaverso, va camino de generar unos 2.000 millones de dólares de ingresos en 2021 y procede casi en su totalidad de la venta de su moneda digital, que los usuarios pueden utilizar para adquirir bienes virtuales. Sin duda, el auge de las NFT es una realidad en todo el mundo”, sostiene Obelleiro.
Junto con las NFT, otras tecnologías utilizadas en el metaverso son el 3D, la realidad virtual, la realidad aumentada, el blockchain y las mencionadas criptomonedas . “La web 3.0 se ha convertido en uno de los grandes objetivos de las empresas, tanto por su accesibilidad como por permitir la posibilidad de representar mundos virtuales. El objetivo es generar la sensación de una experiencia lo más parecida posible a la del mundo físico. Es decir, lograr el realismo en cuanto al aspecto visual y a cómo se interactúa con ese mundo virtual”, explica Obelleiro.
mundo real vs. mundo virtual
Sólo en el último año, hubo más de 5M de menciones al metaverso en las conversaciones online -con un 29% de sentimiento positivo hacia la marca-, siendo la Generación Z y los Millennials los grupos de edad que dominan el 90% de dichas conversaciones , según un estudio de Business Reporter.
Así, no es de extrañar que cada vez más personas apuesten por crear un avatar en un mundo virtual. Tal es así que más del 50% de las actividades cotidianas en 2025 tendrán lugar en el metaverso , desde el entretenimiento hasta el trabajo, coincidiendo con el avance de la madurez tecnológica. “El metaverso no sustituirá nuestro tiempo, pero tocará todos los ámbitos de la vida. Veremos herramientas que generarán clones de oficinas físicas -por supuesto mejoradas, ya que son virtuales- donde se podrán realizar reuniones, sesiones de trabajo y otras actividades laborales del día a día. Podríamos llamarlo la hibridación de nuestra realidad”, dice.